C’est depuis l’Est de La Réunion que le Comité Réunionnais du Tourisme a choisi de dévoiler, ce lundi 7 septembre, sa nouvelle campagne de destination et de présenter les grandes orientations qui marqueront le second semestre 2026.

La conférence de presse s’est tenue à Saint-Benoît, au restaurant Les Letchis, en bordure de la Rivière des Marsouins, en présence notamment d’Anne Chane-Kaye-Bone-Tavel, vice-présidente de la CIREST déléguée au tourisme et présidente de l’Office de Tourisme Intercommunal de l’Est – Côté Est.

Un cadre particulièrement symbolique pour présenter une campagne qui entend justement faire ressentir toute l’intensité et la diversité des paysages réunionnais.

« Montez en émotions », une nouvelle invitation à découvrir La Réunion

Avec sa nouvelle signature « Montez en émotions », le Comité Réunionnais du Tourisme fait évoluer l’image de la destination autour de trois dimensions : la force et la verticalité des paysages, la rencontre et la culture créole, et les émotions procurées par les éléments.

La campagne se déploiera à travers un nouveau film, des supports d’affichage et des formats numériques. Le film suit une ascension de l’île « du battant des lames » jusqu’aux sommets, avec la Réunionnaise Fleur Lafosse et une bande-son du groupe Lindigo.

Forêts, cascades, cirques, volcan, océan, rencontres et culture : autant d’éléments qui trouvent naturellement leur expression dans l’Est et dans l’offre touristique développée par Côté Est.

Des recettes touristiques record au premier semestre

Cette nouvelle campagne intervient dans un contexte favorable pour l’économie touristique réunionnaise.

Au premier semestre 2026, La Réunion a accueilli 269 153 visiteurs extérieurs. Les recettes touristiques atteignent 250,9 millions d’euros, en progression de 9,5 % par rapport à la même période en 2025 : un niveau record pour un premier semestre.

Les marchés européens affichent également une dynamique positive, notamment l’Allemagne (+13,2 %) et la Belgique (+10,3 %). Le tourisme local demeure parallèlement un pilier de l’activité, avec plus de 2,4 millions de séjours et près de 9,9 millions d’excursions à la journée réalisés par les Réunionnais.

L’Est au rendez-vous de la nouvelle dynamique touristique

La prochaine étape se déroulera du 15 au 17 septembre à Paris avec le salon IFTM Top Resa. Plus de 32 professionnels réunionnais du tourisme y seront réunis sur un espace de 200 m² et une délégation des Offices de Tourisme participera également à la valorisation des différents territoires de l’île.

Le rendez-vous permettra notamment de présenter le redéploiement de la destination sur les marchés européens, une nouvelle génération de Villages Créoles et la nouvelle identité touristique de La Réunion.

Pour la CIREST et son Office de Tourisme Intercommunal Côté Est, cette dynamique rejoint une ambition forte : faire du tourisme un levier de développement économique du territoire tout en préservant et en valorisant ce qui fait la singularité de l’Est, ses paysages, ses patrimoines, sa culture, ses savoir-faire et ses habitants.

Et c’est depuis Saint-Benoît, au bord de la Rivière des Marsouins, que La Réunion a choisi de lancer cette nouvelle invitation : « Montez en émotions ».